王凱:新一代故事大王“凱叔”
發(fā)布時(shí)間:2018-06-27 來(lái)源: 幽默笑話(huà) 點(diǎn)擊:
如果你現(xiàn)在問(wèn)身邊的00后《西游記》是誰(shuí)寫(xiě)的,會(huì)有小孩脫口而出告訴你:“是凱叔啊!”
小孩口中的“凱叔”,正是“凱叔講故事”的創(chuàng)始人王凱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),自2014年起,凱叔給孩子們講了超過(guò)4000個(gè)故事,總計(jì)被播放19億次、共計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.55億小時(shí),相當(dāng)于17694年。“凱叔講故事”微信公眾號(hào)和APP,已經(jīng)斬獲1000多萬(wàn)粉絲。
王凱曾提到親子產(chǎn)業(yè)最大的一個(gè)“魔咒”:用戶(hù)和消費(fèi)者是分離的,產(chǎn)品做給孩子,但是掏錢(qián)的是父母。是否可以同時(shí)照顧兩層用戶(hù),甚至是擊穿他們,是做好兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。
如今,王凱已經(jīng)找到破解“魔咒”的辦法——一側(cè)擊穿,兩邊都過(guò)來(lái)。具體說(shuō)來(lái),是把兒童內(nèi)容做到極致,形成的別無(wú)二家品牌,父母?jìng)儫o(wú)需選擇,只有信任。大多“凱叔講故事”的鐵桿用戶(hù)都會(huì)留下一句話(huà):在凱叔這兒的故事,不用我再聽(tīng)一遍,就可以放心把手機(jī)交給我孩子。
用新的價(jià)值觀去講故事
上一個(gè)可以被稱(chēng)為“故事大王”的人,只能追溯到孫敬修先生了。
“孫先生才算得上是歷史上的一個(gè)豐碑。在工作的時(shí)候,我總會(huì)把自己和他去比,我到底講了多少,還差多少可以趕上孫先生的量!痹贐輪融資消息發(fā)布后不久,王凱在接受媒體采訪飛時(shí)候表示。
王凱口中的孫先生,就是陪伴幾代人度過(guò)了童年時(shí)光的孫敬修先生。1901年,孫敬修生于北京南城。在30歲,孫敬修應(yīng)北平教育局之邀,開(kāi)始在廣播電臺(tái)為少兒錄制講故事節(jié)目。
在此后的六十多年里,尤其是在1951年,新成立的中央人民廣播電臺(tái)兒童節(jié)目“小喇叭”節(jié)目,由孫敬修講述的故事,通過(guò)電波傳遍中國(guó)大地,成為幾代兒童心中的唯一的“故事?tīng)敔敗!昂戎北笃,嚼著大大泡泡糖,?tīng)孫敬修爺爺講故事”,成為他們美好的童年回憶。
1979年生于北京的王凱,就是聽(tīng)著孫敬修爺爺?shù)墓适麻L(zhǎng)大。在寫(xiě)《凱叔西游記》第一部時(shí),因?yàn)樘^(guò)熟悉,寫(xiě)著寫(xiě)著,孫敬修式的語(yǔ)言就出來(lái)了,“好多東西就是你的童年記憶,它會(huì)變成一種血、一種基因留在你心底”。
然而,每個(gè)人所處的時(shí)代不同,性格也不一樣,人生經(jīng)歷的差異,都會(huì)對(duì)故事的解讀產(chǎn)生巨大的影響。王凱認(rèn)為,孫敬修所講的故事內(nèi)容還是“相對(duì)粗糙”的。尤其是受時(shí)代因素影響,對(duì)于《西游記》情節(jié)的解讀,過(guò)于局限于臉譜化和兩極化的思維。
“其實(shí)《西游記》里的BUG無(wú)處不在。孫悟空會(huì)定身法,那還有什么妖怪不能降服?為什么唐僧被妖怪抓住,妖怪從來(lái)都不吃?為什么妖怪就一直要等,等到自己被人滅了?妖怪心里到底是怎么想的?為什么唐僧被妖怪一次次地騙,還是不相信孫悟空?這些到底是為什么?”
這些前人留下的“劇情BUG”,在王凱看來(lái),恰恰是后來(lái)者可以突破,并且使之更為精彩的部分。
“那你能不能寫(xiě)出一個(gè)答案告訴孩子,唐僧面對(duì)妖精的時(shí)候,孫悟空告訴他這是妖精時(shí),唐僧會(huì)說(shuō),我信你,可是萬(wàn)一你錯(cuò)一回。如果我今天轉(zhuǎn)頭走了,后來(lái)他們真的在這邊餓死了怎么辦?明知是陷阱,我也要走下去,就這一句話(huà),可以把唐僧的整個(gè)人物性格,一代高僧的形象突出,唐僧對(duì)孫悟空的質(zhì)疑,不是不信任,而是一種自己的追求!
剔除這些舊故事里的“糟粕”,梳理符合現(xiàn)代人思維出“精華”,讓情節(jié)變得邏輯自洽,王凱覺(jué)得這些都成為了《凱叔西游記》中最精彩的部分。
王凱說(shuō),原來(lái)的價(jià)值觀怎么用新的價(jià)值理念去解讀,非常重要。只不過(guò)是之前沒(méi)有人這么去挖掘,然后講給孩子聽(tīng),“此前,一定會(huì)有人像我一樣的思考,但是他沒(méi)有針對(duì)孩子來(lái)做這件事情。”可以說(shuō),王凱對(duì)《西游記》這一IP的二次創(chuàng)作,打造出了新一代故事大王的形象。
藝術(shù)與商業(yè)的邊界
目前市面上關(guān)于兒童故事類(lèi)產(chǎn)品并不鮮見(jiàn)。但是,絕大部分故事產(chǎn)品APP,都是簡(jiǎn)單地將文字轉(zhuǎn)述為語(yǔ)音。在深諳聲音藝術(shù)的王凱看來(lái),在小孩睡覺(jué)前講一講故事,并不是一件門(mén)檻很低的事情。
從中國(guó)傳媒大學(xué)播音系畢業(yè)后,王凱一直從事配音工作,2004年,他在中央人民廣播電臺(tái)擔(dān)任文藝之聲主持人的時(shí)候,演播了大量小說(shuō),還被稱(chēng)為“中國(guó)最年輕的演播藝術(shù)家”。在央視,王凱主持過(guò)多檔央視熱門(mén)節(jié)目,包括CCTV2《財(cái)富故事會(huì)》、《商道》和《中華好詩(shī)詞》等。
2013年,王凱從央視離職創(chuàng)業(yè),第二年,“凱叔講故事”誕生了。2017年,“凱叔講故事”早已由當(dāng)初的公眾號(hào)升級(jí)開(kāi)發(fā)為APP,通過(guò)給孩子講音頻故事積累了1000多萬(wàn)用戶(hù)。APP一經(jīng)上線便長(zhǎng)期位列兒童類(lèi)免費(fèi)榜第一,每天與1000多萬(wàn)家庭互動(dòng)分享。在自然增長(zhǎng)的情況下月活用戶(hù)超過(guò)127萬(wàn),日活用戶(hù)達(dá)25萬(wàn)+,復(fù)購(gòu)率高達(dá)55%,因此也成為了中國(guó)本土市場(chǎng)最受矚目的兒童品牌。
2017年5月底,“凱叔講故事”宣布完成了由新東方領(lǐng)投,摯信資本、浙數(shù)文化(原浙報(bào)傳媒)和艾瑞資本跟投的B輪9000萬(wàn)元融資,并發(fā)布旗下主打的《凱叔西游記》全集產(chǎn)品。在商業(yè)變現(xiàn)上,“凱叔講故事”通過(guò)線上線下互通,打造了一條從內(nèi)容生產(chǎn)到硬件產(chǎn)品的商業(yè)鏈條。以《凱叔講西游》為例,在音頻內(nèi)容售出20萬(wàn)份的同時(shí),兒童隨聲聽(tīng)也售出20萬(wàn)臺(tái)。
“你知道你花了什么樣的精力,你也知道自己是一個(gè)什么樣的素質(zhì)。我們潛心三年才打造出的這些產(chǎn)品,別人想要超越它,最起碼這三年的時(shí)間繞不過(guò)去!蓖鮿P表示,對(duì)于好的作品和內(nèi)容產(chǎn)品而言,時(shí)間成本是根本必須——同樣的人花了多少的時(shí)間,往往可以體現(xiàn)產(chǎn)出作品的質(zhì)量。
當(dāng)然,這一切絕不僅僅是會(huì)講故事那么簡(jiǎn)單,需要商業(yè)和藝術(shù)頭腦兼?zhèn)。“如果?chuàng)始人只是故事講得很好,但是沒(méi)有商業(yè)頭腦,沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)思維的話(huà),這些事情你沒(méi)辦法做得到。反過(guò)來(lái)說(shuō),如果你有這個(gè)創(chuàng)業(yè)的想法,但是你對(duì)藝術(shù)和產(chǎn)品駕馭沒(méi)有這種極致的要求和信任,你也做不出這個(gè)茶!
在王凱看來(lái),藝術(shù)家和企業(yè)家,很多天性往往是無(wú)法融合的。藝術(shù)家講求自由,一般不會(huì)站在企業(yè)家的角度去考慮問(wèn)題,“藝術(shù)家創(chuàng)造出一個(gè)產(chǎn)品之后,往往把它看成是自己的孩子,要占盡它的主角。這句話(huà)是我的,就是我一個(gè)人打造的,我要占盡它的榮光,這是藝術(shù)家的世界”。
而進(jìn)入市場(chǎng)的商業(yè)化的聲音產(chǎn)品,這里面有音效,有音樂(lè),有改編,有節(jié)奏等諸多的東西。一個(gè)錄音演員在錄音棚內(nèi),外面是有導(dǎo)演的。這不是一個(gè)人的能力,這是一群人的能力,最終會(huì)匯聚成一個(gè)產(chǎn)品。
“原來(lái)我覺(jué)得創(chuàng)業(yè)這事兒是拼智商和資源的,但是,我現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這些真沒(méi)有什么關(guān)系,與之有關(guān)的是心胸和心性——是不是有心胸招來(lái)更多比你強(qiáng)的人,是不是愿意在沖沖撞撞的過(guò)程中不斷否定自己,是不是愿意承擔(dān)可能與自己關(guān)系不大的責(zé)任!
讓人驚喜的是,2018年,褪去央視主持人光環(huán),回歸一個(gè)創(chuàng)業(yè)者本色的凱叔,帶著“凱叔講故事”和一顆對(duì)配音熱愛(ài)的赤誠(chéng)之心出現(xiàn)在《聲臨其境》的舞臺(tái)上,這一次他是節(jié)目主持人,也是多位嘉賓的搭檔。他繼續(xù)用多變的聲音展現(xiàn)其獨(dú)特的人格魅力。從擎天柱到央視再到凱叔,20年以來(lái),凱叔一直在尋找最合適自己的方向。一如他之前所說(shuō)“把眼前的事情做到極致,下一步的美好自然就會(huì)呈現(xiàn)。”
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