世界負(fù)責(zé)足球,中國負(fù)責(zé)世界杯
發(fā)布時間:2018-07-09 來源: 幽默笑話 點擊:
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晚上6點,北緯55度的莫斯科還沒有日落,紅場人頭攢動。來自中國的球迷三三兩兩走動著。而沙特球迷漸漸聚集,形成一片綠色陣營,他們甩著手幅,拉著國旗踩在臺階上唱歌。不遠(yuǎn)處,戴著法老發(fā)飾的埃及球迷抽煙漫步,留著長發(fā)的阿根廷球迷推著掛滿紀(jì)念品的自行車從他身邊路過。
6月14日,在西南方7公里處,盧日尼基沿岸街24號,莫斯科河的流水沖擊著兩岸,球場燈光點亮,圓形開蓋的盧日尼基球場,逐漸聚集著人群,宛若巨大的古羅馬斗獸場。當(dāng)晚的開幕式,這里看臺上山呼海嘯,戰(zhàn)爭一觸即發(fā)。
超過8萬人在這里見證東道主俄羅斯隊與沙特隊的揭幕戰(zhàn)。而整個世界杯,有四場小組賽、一場八分之一決賽、一場半決賽和決賽都將在這里舉辦。置身現(xiàn)場可以看到,來自全世界的球迷涌進盧日尼基時,他們要接受4次檢查,同時不得攜帶金屬物件。而盧日尼基附近,到處可以見到維持秩序的警察游蕩著,他們在安全問題上傾盡全力。
謹(jǐn)慎并非多余,盧日尼基有過一段至暗時刻。1982年10月20日,歐聯(lián)十六分之一決賽,莫斯科巴達克隊迎戰(zhàn)荷蘭哈勒姆隊。由于比賽前夜下起了雪,看臺上積滿堆雪和冰凌,有的球迷被擠下樓梯,重摔在水泥地板上,血流滿地,哭喊、叫罵聲一片。最終有320人死在這里,遍地狼藉。那時還是蘇聯(lián)時期,尸體被抬至列寧雕像下一排排集中,而后又悄無聲息地被送往各處太平間。
這座雕像能說明它的歷史,它原叫中央列寧體育場。1954年,當(dāng)設(shè)計師波利卡波夫登上列寧山,眺望眼前的草場,說自己感受到了球迷的歡呼。460天,體育場拔地而起,為了建成球場,拆毀了原地的一座三一教堂。這座教堂曾在拿破侖攻陷莫斯科的大火中生還,最終卻在推土機前轟然倒塌。蘇聯(lián)解體后,它更名盧日尼基。在俄語中的意思是“大草甸”,本地人看來,“原先這里就是一塊濕地,長了許多草”。
世界杯開幕時刻,燈光再度聚焦這個曾經(jīng)的草地,列寧的雕像被搭臺贊助商的彩色頂棚遮住介紹。現(xiàn)在,它褪去了政治色彩,充滿了濃厚的商業(yè)氣息。世界杯,不僅僅是運動員角力的時刻,也是商業(yè)注意力的焦點:盡管沒有中國隊參加,但中國贊助商達到有史以來最多的7家,占比三分之一。而2002年韓日世界杯時,還基本看不到中國的元素。
6月14日。俄羅斯莫斯科盧日尼基球場。20i8FIFA世界杯揭幕戰(zhàn),俄羅斯對陣沙特阿拉伯。(攝影/Tom Delat蓋蒂圖片社)
一場腐敗案創(chuàng)造了機會。2015年,國際足聯(lián)曝出高管腐敗,多家企業(yè)劃清界限,原有合約在身的馬牌輪胎、美國強生、嘉實多等拒絕續(xù)約。
而對中國企業(yè)來說,五小時的時差,相近的距離,給國內(nèi)外營銷提供了土壤:萬達與可口可樂、阿迪達斯成為第一級贊助商;海信、蒙牛、vivo與麥當(dāng)勞、百威并列,是第二級贊助商;而雅迪和后續(xù)進入的指點藝境、帝牌等成為第三級贊助商。
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游走在莫斯科,距離盧日尼基體育場1300米外,球迷中心已人山人海。二者隔著一條240米寬的莫斯科河,不時有載著游客的白色游艇在兩岸穿梭。球迷中心坐落在莫斯科國立大學(xué)校園麻雀山主樓前的廣場上,從這里步行350米可以來到麻雀山觀景臺,俯瞰莫斯科全城,渾圓的堡壘式建筑和綠蔭交相輝映,盧日尼基體育場的光潔屋頂在陽光下閃著光芒。
此刻,莫斯科球迷中心儼然成了贊助商的舞臺。大屏幕兩旁、展板上都印刻著中國品牌的印跡。如果沒有不時吶喊的西方面孔穿過,還以為置身中超聯(lián)賽現(xiàn)場。作為國際足聯(lián)在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌,蒙牛顯得很激動,官網(wǎng)全屏刷成了梅西的凌空一腳。
蒙牛贊助NBA聯(lián)賽長達10年,但與同行相比,它在國際大賽上露臉并不多。老對手伊利2008年搭上中國奧運代表團后,贊助小旗從北京插到倫敦、索契、里約,轉(zhuǎn)了地球一圈。這讓致力于全球化的蒙牛如鯁在喉。
而為了這次宣傳,一向被稱為“悶聲發(fā)大財”的海信集團董事長周厚健,還專門做客了某檔電視節(jié)目,他顯得鎮(zhèn)定自若,信心十足。這不是沒有理由:2016年,海信怒砸6000萬歐元簽下歐足聯(lián),成為歐洲杯56年以來第一個來自中國的全球頂級贊助商。而在歐洲杯期間,它的全球知名度提升6%,二季度歐洲市場銷量提高65%,在法國一度“買斷貨”。瘋狂進軍海外的背后,是對國內(nèi)家電市場逐漸飽和的恐慌:收購夏普美洲電視業(yè)務(wù)后,海信將觸角伸向了東芝電視,并鞏固全球七大海外研發(fā)中心。
與蒙牛和海信的高調(diào)相比,萬達已經(jīng)低調(diào)了相當(dāng)長的一段時間。盡管世界杯期間,中國有200多座萬達廣場一起搖擺,外墻上貼了俄羅斯風(fēng)格的海報,渾圓穹頂,尚未發(fā)福的俄羅斯少女扭動著纖細(xì)的腰肢起舞,但萬達仍然顯得罕見的低調(diào)。當(dāng)年,與世界杯簽約時的王健林自信滿滿,他接受采訪時笑臉盈盈:“西方公司的退出給了我們機會!
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一場俄羅斯舉辦的世界杯,各個環(huán)節(jié)都可以看到中國的影子。在莫爾多瓦和薩馬拉兩個體育場,有67臺電梯是中國的遠(yuǎn)大智能博林特生產(chǎn)的。這家在沈陽的中國企業(yè)早在國外開始布局。它曾經(jīng)中標(biāo)2012年倫敦奧運會配套工程希斯羅機場項目,還中標(biāo)德里地鐵、孟買鐵路等三個政府大型公建項目。
即使是在莫斯科各個餐館內(nèi)提供的小龍蝦,也是中國馳援的。6月4日,武漢吳家山火車站,運載著10萬只小龍蝦的中歐班列開出。這是一輛東風(fēng)內(nèi)燃機車,集裝箱上掛著“馳援世界杯”的橫幅。
吳家山火車站是貨運集散地,位于湖北省武漢市東西湖區(qū)走馬嶺農(nóng)場。上一次“馳援”的新聞是2017年5月11日。新疆喀什地區(qū)塔什庫爾干縣發(fā)生5.5級地震,次日,一列掛運了40英尺集裝箱的列車裝載著1440條睡袋,從吳家山“馳援災(zāi)區(qū)”。
這批產(chǎn)自湖北荊州的小龍蝦。還會提供給北京簋街的食肆小館,混雜著蒜蓉的辛辣和啤酒的清涼,在一片嘈雜和燥熱中,開啟上班族的夜生活,F(xiàn)在,它將用17天的時間,順著京廣線北上,從滿洲里出境,途經(jīng)葉卡捷琳堡,最終抵達莫斯科。喧囂過后的莫斯科街頭,小龍蝦將和心中結(jié)郁的失意球迷一起在酒精中浸泡。
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