黑色幽默泰國篇一：淺談泰國廣告對中國廣告發(fā)展的啟發(fā)意義

淺談泰國廣告對中國廣告發(fā)展的啟發(fā)意義

幽默與感動的力量

一、 引 言

我們每天都會接受各種各樣的國產(chǎn)廣告，可能是一條被大家忽略的垃圾短信，可能是網(wǎng)頁上的頁面廣告，也可能是各種形式的視頻廣告。這些不吸引人眼球的廣告總可能被忽視和遺忘，因?yàn)檫@些廣告缺少好的創(chuàng)意或制作方式。

經(jīng)典的廣告總是會吸引著受眾看一遍又一遍，這就像是一部值得回味的小說，每一回觀賞都會有新鮮的感悟。在經(jīng)典廣告中不得不說的就是“泰國廣告”了，這個來自東南亞小國的廣告目前已經(jīng)囊括了世界五大廣告獎克里奧、戛納、莫比、紐約廣告獎。那么，泰國的經(jīng)典廣告到底是怎么吸引了大眾的眼球，泰國廣告方式對中國未來的廣告發(fā)展又有什么啟發(fā)？

二、善于利用“幽默”

泰國的廣告敢于揭露自己的缺點(diǎn)，并大膽的自嘲，以一種獨(dú)特的方式來詮釋“樂觀”。以下是我舉例的三則給大家留下深刻印象，且提升了品牌形象的廣告。

第一則是泰國的《遲到的理由》。這則廣告以系列的方式講了4個窘迫的故事。上班經(jīng)常遲到是一種缺乏時(shí)間觀念的表現(xiàn)，一般人在遲到的時(shí)候都會害羞也會感到窘迫，但是這則廣告的主人公則是以一種搞笑的方式化解了這份尷尬。幽默有時(shí)候是一種化解問題的好方式。

第二則是homepro sale廣告，這則廣告也采用幽默的形式，以一種直白的形式表現(xiàn)人性的黑暗面。homepro sale是泰國的一家家具賣場，主打低價(jià)路線。由于價(jià)格實(shí)在太低，所以發(fā)生了許多不同尋常的事情，赤裸裸的揭露了人性的黑暗面。不同于歐美廣告里經(jīng)常出現(xiàn)的夸張搶購場景，這種帶有黑色幽默加小清新的簡單生活場景，同樣可以使人深刻的記住品牌。

第三則是福特汽車廣告：非常有創(chuàng)意的廣告，但也有點(diǎn)雷人。剛開始的畫面采用“懸疑”的方式，讓觀眾摸不著頭腦，直到大猩猩出現(xiàn)才讓人豁然頓悟且啼

笑不止。當(dāng)畫面放到大猩猩打小猩猩的那一段，尤

其奪走了小猩猩的心愛玩具時(shí)，很多人都會聯(lián)想到

自己的童年，也會感同身受。這就是將人比擬成“猩

猩”，采用擬人的創(chuàng)意方式，體現(xiàn)的是不一樣的效果。

三、善于利用“眼淚”

泰國讓人感到勵志感人的廣告中讓人印象深刻的其中一則就是泰國潘婷廣告。中國的大多數(shù)的廣告總是沿用固有的模式，短短幾十秒，重點(diǎn)突出產(chǎn)品，沒有創(chuàng)意僅僅只是表現(xiàn)其主要性能，通常都是直白的表達(dá)。因此，這則泰國潘婷廣告給人留下了深刻的印象，它以一種突破性的形象出現(xiàn)在我們的面前，時(shí)長4分零02秒，情節(jié)跌宕起伏，若說這是個廣告那我覺得它更像是一個被濃縮了的電影，人物性格鮮明，吸引觀眾的眼球，并且深深的震撼著觀眾的內(nèi)心。從情節(jié)上來說，這支廣告采用碎片式的表現(xiàn)手法，沒有連貫的說明事件發(fā)生的過程，但選取了最有典型性的幾個場景和事件來展現(xiàn)事件的原委，這樣使得情節(jié)更加緊湊，集中，沒有拖沓的感覺。在背景音樂的選擇上，該則廣告選取了被人熟知的著名音樂《卡農(nóng)》，背景音樂是配合情節(jié)的發(fā)展來設(shè)計(jì)的，節(jié)奏語言把握得很到位。情節(jié)緊張時(shí)采用節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂，情節(jié)緩和時(shí)采用節(jié)奏平緩的音樂，聲畫的結(jié)合，給觀眾很強(qiáng)的沖擊力。創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。

這是一支很具有代表泰國廣告“催淚”的廣告，很感人，是一則富有深意的廣告。這則廣告并不僅僅表達(dá)潘婷這個產(chǎn)品的作用，更為重要是它內(nèi)在的含義。這則廣告所體現(xiàn)出來的價(jià)值觀遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它對潘婷洗發(fā)水的宣傳作用，我們在感受它的精神時(shí)，當(dāng)然也深深的記住了“潘婷”這個名字。

四、幽默和動情合理運(yùn)用

合理結(jié)合著運(yùn)用幽默和感動，能讓廣告效果更突出，讓受眾更能記住廣告，并記住產(chǎn)品信息。

比如泰國索尼廣告——女大十八變。

廣告的畫面中首先出現(xiàn)的是一個中年的

父親，他在飽含深情地觀看從前為女兒拍攝的視頻。視頻中小時(shí)候的女兒十分可愛，就像一個天使一樣。父親聽到視頻中的女兒說想做一個天使，頓時(shí)流下了眼淚。這個場景是溫馨的，也是扣人心弦的。但是此時(shí)，旁邊的女兒遞給了他紙巾擦拭。畫面搖到遞紙巾的非主流女孩，我們可以明白如今的女兒已不再是當(dāng)年的。父親看到了她更是慨嘆不已地離開了。最后的廣告語是“美好的回憶有價(jià)值——索尼”。 這則廣告運(yùn)用的手法是對比。它將以前可愛的女兒和現(xiàn)在非主流的女兒進(jìn)行了對比，強(qiáng)烈的反差，不由令人發(fā)笑。

這則廣告并不是純粹的搞笑這么簡單，從一定意義上來說，它也反映了當(dāng)今社會的一些現(xiàn)象。如今，許多青少年得不到良好的教育，或者是沾染了不良的社會習(xí)氣。許多小時(shí)候天真善良的孩子，長大后都變了，變的叛逆。當(dāng)然這是青春期的正�，F(xiàn)象，不過仍值得家長和教育界深思。所以說，這則廣告也是具有教育意義的，只不過它采用了較為幽默的手法來表現(xiàn)而已。電視廣告發(fā)展到今天，在圖文音效、創(chuàng)意表現(xiàn)上越來越傾向于娛樂化，這支廣告就符合廣告創(chuàng)意的一大原則：幽默。廣告大師波迪斯說過：“巧妙運(yùn)用幽默，就沒有賣不出的東西�！�

從拍攝制作上來說，這則廣告的畫面前面很溫馨，后面就有點(diǎn)沉重了。畫面中的語言也是這支廣告的發(fā)光點(diǎn)之一，視頻中父親和女兒的對話十分溫馨可愛，和現(xiàn)在父女兩人的冷言冷語形成了對比，增強(qiáng)了表現(xiàn)力。

從聲音上來說，舒緩溫柔的鋼琴曲作為背景音樂確實(shí)很動人。在現(xiàn)在的女兒出現(xiàn)后，音樂戛然而止，也非常的到位，很好的凸顯了主題，也是一種前后的對比�？傊�，這則廣告一定會給消費(fèi)者留下深刻的印象，提升了索尼的品牌形象，是非常成功的廣告。

五、結(jié)語

根據(jù)上面的廣告案例，我們能感受到根據(jù)時(shí)代的發(fā)展廣告已經(jīng)不僅僅只是直白地表達(dá)產(chǎn)品信息，宣揚(yáng)品牌理念的工具，它也可以變成一個讓人看了感到意猶未盡的藝術(shù)。所以中國的廣告形式需要創(chuàng)新，將廣告做到既宣傳了產(chǎn)品或品牌也受到大眾認(rèn)可的效果。

黑色幽默泰國篇二：最毀三觀的B級片 來源

應(yīng)某小編的要求，發(fā)一篇小文，談?wù)勎倚哪恐凶顨�三觀的B級片。猛地問起這個問題，還真不太好回答。因?yàn)橐�知道，B級片就是為了毀三觀念而誕生的，而只有毀滅了你現(xiàn)有的三觀，你才能更清晰地看到真實(shí)的世界。哇哈哈哈，這頗似黑客帝國中你不知真相地吃下紅色藥丸的情景……（最帶感的應(yīng)該是，當(dāng)你選擇了紅色藥丸后，墨菲斯那輕松愜意幸災(zāi)樂禍(轉(zhuǎn)載于:www.huhawan.com 蒲 公 英 文 摘:黑色幽默泰國)的淫笑……）

俗話說，入果殼，毀三觀。那么，且聽我娓娓道來……（盡量找對我的小清新風(fēng)格內(nèi)心造成過震撼滴……）（以下影片其實(shí)談不上什么TOP不TOP，幾乎都是并列關(guān)系……）

=====================羞澀的分割線===============================

【第10位】

《畸形人1932》+《象人》

《畸形人》當(dāng)時(shí)看的還是無字幕版本，顛覆了我那具有精神潔癖的內(nèi)心……其實(shí)現(xiàn)在看來，除了都是真實(shí)畸形人表演之外，整個片子還是比較主旋律的，啊哈哈。這個片子非常值得和大衛(wèi)林奇的《象人》對比著看，因?yàn)橄笕说哪胸i腳，也是貨真價(jià)實(shí)的畸形人，同樣，在那個悲慘的年代，畸形人和馬戲團(tuán)脫離不開干系……

其實(shí)產(chǎn)生最大顛覆效應(yīng)的，應(yīng)該是片中丑惡的肉體，與他們善良純潔內(nèi)心的劇烈反差——我TMD都要哭了。

【第9位】

《東京殘酷警察》

要說殘酷警察一片，其實(shí)還真的有夠沖擊視網(wǎng)膜。不過如果你飽覽了《拜訪者Q》《殺手阿一》《人肉機(jī)器》這類“冷血漿片”的話，此片倒不會出現(xiàn)高度的亢奮。但警察一片故事還算有點(diǎn)意思在于，片中導(dǎo)演乃是《循環(huán)自殺》一片的特技師，而血漿+殘肢鏡頭并不充斥，但想象力比較飽和，血漿火箭，人肉座椅，下陰齒，陽具大炮等等設(shè)定讓人實(shí)在想哭……故事甚至還有點(diǎn)豐滿，且為了續(xù)集留了足夠的伏筆。所以非常值得一看哦~~

【第8位】

《Terminatrix 1995》

這部日本電影相當(dāng)冷門，是一部令人震驚的神片（和神作有很大差別）……海報(bào)和截圖都很難找，劇情大概是說：未來的世界由于人口膨脹，全國必須實(shí)行計(jì)劃生育，男女之間不允許私自親近ORZ，只有政府的電腦配對出來的才可以搞一下，而且目的必須是生殖下一代。但是，一個具有反抗性的女子出現(xiàn)了，她帶領(lǐng)抵抗組織違反政府禁令，和男人亂搞（忽然讓我想到了奧威爾《1984》里的青年反性同盟……），抵抗組織的規(guī)模也越來越大。政府于是派出一個SEX終結(jié)者：女性外表。讓她回到20世紀(jì)，找到抵抗領(lǐng)袖的爸爸，勾引他發(fā)生關(guān)系從而導(dǎo)致性功能障礙，于是就生不出未來領(lǐng)袖。太毒辣了！且慢，抵抗組織也不是省油的燈，他們也派了抵抗戰(zhàn)士回到20世紀(jì)，一場驚天地泣鬼神的大戰(zhàn)就要上演！

【第7位】

《掃腦者大對決》，又名《奪命兇靈》

黑色幽默泰國篇三：十大經(jīng)典電影排行榜《喪尸肖恩》等

50部一生不得不看的經(jīng)典電影

1.西線無戰(zhàn)事 ALL QUIET ON THE WESTERN FRONT（1930）(美國) 奧斯卡授獎以來第一部具有強(qiáng)烈思想性的作品

電影史上“最偉大的反戰(zhàn)電影”之一

揭示了慘絕人寰的戰(zhàn)爭實(shí)況，擊潰了所謂的“愛國”迷夢

2. 《喪尸肖恩》（中國）

畫面太過華麗，堪比好萊塢。

3.亂世佳人 GONE WITH THE WIND（1939）(美國)

好萊塢“第一巨片”

展現(xiàn)著曠世愛情的絕世佳作

奧斯卡史上一個不可逾越的“至高點(diǎn)”

4.魂斷藍(lán)橋 WATERLOO BRIDGE（1940）(美國)

鏡花水月癡人淚，藍(lán)橋愁斷離人腸

戰(zhàn)爭時(shí)期一首催人淚下的愛情絕唱

電影史上三大凄美不朽的愛情悲劇之一

5.公民凱恩 CITIZEN KANE（1941）(美國)

世界電影史上的一次重要實(shí)驗(yàn)

反映一個浮士德式的人物在物質(zhì)世界中的生存狀態(tài) 一部純粹的“電影的詩”

6.卡薩布蘭卡 CASABLANCA（1942）(美國)

世界電影殿堂中的經(jīng)典之作

以愛情故事貫穿起來的驚險(xiǎn)偵探片

蘊(yùn)涵著愛國主義的主題和反法西斯激情

7.小城之春 SPRING IN A SMALL TOWN（1948）（中國） 一部典型的心理抒情片

世界電影史上不可多得的藝術(shù)珍品

開創(chuàng)了中國電影史上詩化電影的先河

8.羅生門 RASH?MON（1950）（日本）

挖掘人性丑惡的巔峰之作

在國際影壇上產(chǎn)生重大影響的第一部日本影片

標(biāo)志著日本的電影藝術(shù)進(jìn)入一個新紀(jì)元

9.羅馬假日 ROMAN HOLIDAY（1953）（美國）

流芳百世的浪漫經(jīng)典

電影史上愛情文藝片的典范

溫馨浪漫中充滿了藝術(shù)的美感

10.后窗 REAR WINDOW（1954）（美國）

“永遠(yuǎn)的驚悚大師”的杰出代表作

一則“看電影”的寓言

一首直指陰暗人心的詩

11.賓虛 BEN-HUR（1959）（美國）

一部名垂影史的史詩巨片

奧斯卡歷史上一個突破性的記錄

滿含著對神的謙恭之感和敬畏之情

12.西區(qū)故事 WEST SIDE STORY（1961）（美國）

百年經(jīng)典的主題與現(xiàn)代藝術(shù)的融會貫通

美國“街頭歌舞片”的經(jīng)典之作

一幕“羅密歐與朱麗葉”式的現(xiàn)代都市愛情悲劇

13.音樂之聲 THE SOUND OF MUSIC（1965）（美國） 人類記憶中最值得珍惜和細(xì)細(xì)回味的藝術(shù)佳作

好萊塢音樂歌舞片中經(jīng)典中的經(jīng)典

電影史上絕妙的神來之筆

14.教父 THE GODFATHER (1972)（美國）

一部令人拍案叫絕的成功之作

一部最具史詩氣魄的揭露黑社會明爭暗斗內(nèi)幕的影片 一幅氣勢恢弘的“社會圖卷”

15.星球大戰(zhàn) STAR WARS (1977)（美國）

20世紀(jì)最為重要的文化事件之一

科幻電影史上最為經(jīng)典的作品

影響了整整一代人

16.人證 NINGEN NO SH?MEI (1977)（日本）

一部探討人性、人情、人倫的杰作

世界偵探推理片中的精品

開拓了懸疑片的社會深度

17.城南舊事 MY MEMORIES OF OLD BEIJING（1983）（中國） 滿含人間煙火味，卻無半分名利心

近乎一幅寧靜、淡泊、簡約的中國水墨畫

似一首淡雅而含蓄的詩

18.莫扎特 AMADEUS (1984)（美國）

展現(xiàn)一位“并非完人的樂圣”的坎坷人生

反映人生道路上善與惡的沖突

深刻洞悉人性的經(jīng)典之作

19.芙蓉鎮(zhèn) HIBISCUS TOWN（1984）（中國）

“電影泰斗”謝晉的扛鼎之作

表現(xiàn)了各式人物在歷史面前的真實(shí)面目

發(fā)出對人性的呼喚和對美好感情的謳歌

20.紅高粱 RED SORGHUM（1987）（中國）

中國新時(shí)期電影創(chuàng)作的新篇章

中國電影走向世界的新開始

猶如一聲霹靂，驚醒了西方人對中國電影所持的蔑視與迷幻

21.十誡 DEKALOG (1989)（波蘭）

歐洲“道德焦慮電影”的代表作

以探討當(dāng)代人的道德困惑為主旨的鴻篇巨制

透過世界上最偉大的人生契約引出滿含悲憫和質(zhì)疑的精神命題

22.悲情城市 BEIQING CHENGSHI (1989)（中國臺灣） 當(dāng)代臺灣社會的灰色寓言

都會浮世風(fēng)景中喑啞的安魂曲

一部時(shí)代轉(zhuǎn)換與個人命運(yùn)緊緊相扣的臺灣史詩

23.人鬼情未了（第六感生死戀） GHOST (1990)（美國） 好萊塢道德復(fù)興運(yùn)動的代表作

一幕杰出的愛情悲劇

體現(xiàn)了超越生死的浪漫柔情

24.與狼共舞 DANCES WITH WOLVES (1990)（美國） 多元化文化觀在電影史上的成功折射

對美國西進(jìn)運(yùn)動的深刻反思

好萊塢歷史上一部永垂不朽的西部傳奇

25.情人 AMANT, L' (1992)（法國/英國/越南）

一段讓人痛徹心扉的異國之戀

一段大膽、熾烈、郁悶而又無奈的叛逆戀情

一堵無法逾越的經(jīng)典嘆息之墻

26.沉默的羔羊 THE SILENCE OF THE LAMBS (1991)（美國）

美國社會問題片的經(jīng)典之作

一部令人緊張得透不過氣來的心理分析片

好萊塢最令人激動的恐怖片之一

27.牯嶺街少年殺人事件 A BRIGHTER SUMMER DAY(1991)（中國臺灣） 銳利的現(xiàn)代感和青春化特征的真實(shí)結(jié)合

一曲青春的悲歌、一幕夾雜了少年初始的懵懂之美的戲劇 展現(xiàn)與夜色、血腥和貓王的歌聲聯(lián)系在一起的別樣的青春

28.霸王別姬 FAREWELL MY CONCUBINE(1993)（中國/香港） 通俗中見斑斕，曲高而和者眾

一部絢爛、令人陶醉的史詩

29.辛德勒的名單 SCHINDLER'S LIST (1993)（美國） 探尋和謳歌在特殊環(huán)境中的人性發(fā)展軌跡

具有巨大影響的震撼力和深沉而令人痛苦的藝術(shù)魅力 深具史詩的格局和撼人心魄的情緒力量

30.真實(shí)的謊言 TRUE LIES (1994)（美國）

美國20世紀(jì)90年代動作片經(jīng)典中的經(jīng)典

特技電影的典范

大陸市場進(jìn)口好萊塢大片的開始

31.阿甘正傳 FORREST GUMP (1994)（美國）

美國“反智電影”的代表作

充滿著好萊塢電影回歸的保守主義精神

以小人物的經(jīng)歷透視著美國的政治和社會史

32.燃情歲月 LEGENDS OF THE FALL (1994)（美國） 一幅波瀾壯闊的美國西部畫卷

一部經(jīng)典的唯美派電影

恍如隔世的成人童話

33.鋼琴課（鋼琴別戀）THE PIANO (1993)（澳大利亞/新西蘭/法國） 一個凄美感人而又令人迷醉的愛情故事

細(xì)膩地展現(xiàn)了維多利亞時(shí)代一個啞女深邃的情感世界 反映女性意識覺醒的佳作

34.陽光燦爛的日子 IN THE HEAT OF THE SUN （1994）（中國） 20世紀(jì)90年代中國電影的“意外之喜”

對“文革”時(shí)期青少年的生活狀態(tài)和青春期困惑的真實(shí)描繪 標(biāo)志著中國電影跨入了一個新的時(shí)代

35.肖申克的救贖 THE SHAWSHANK REDEMPTION (1994)（美國） 一部揭露美國司法黑幕的巨片

一幅用友誼和希望描繪的生命畫卷

蘊(yùn)涵人生哲理的喻世之作

36.獅子王 THE LION KING (1994)（美國）

動物界中的“哈姆雷特”

歷史上最受歡迎的英語影片

迪斯尼公司的巔峰之作

37.這個殺手不太冷（終極追殺令/殺手萊昂/殺手里昂） LéON (1994)（法國/美國） 一部偏重于暴力美學(xué)的動作巨片

令人心碎的問題少女與中年殺手的悲劇之戀 滿含繞指柔情的都市寓言

38.七宗罪 SE7EN (1995)（美國）

電影史上最成功的心理驚悚片

一幕讓人發(fā)狂的人生戲劇

一部具有濃厚哲學(xué)意味的警世錄

39.勇敢的心 BRAVEHEART (1995)（美國）

一部具有深刻民族主義和政治內(nèi)涵的史詩巨片 一段纏綿而令人蕩氣回腸的鐵血柔情

一部悲壯的血淚傳奇

40.廊橋遺夢（麥迪遜之橋） THE BRIDGES OF MADISON COUNTY (1995)（美國） 一部內(nèi)涵深刻的社會倫理片

一段柏拉圖式的經(jīng)典愛情

一部本地化思維極強(qiáng)的力作

41.猜火車 TRAINSPOTTING （1996）(英國)

一部著眼于社會現(xiàn)實(shí)的“問題電影”

另類影片的經(jīng)典之作

以寫實(shí)主義的基調(diào)展示了現(xiàn)代青年自我放逐的生活狀態(tài)

42.泰坦尼克號 TITANIC (1997)（美國）

電影史上第一昂貴的電影

沉沒之船上永不沉沒的愛情絕唱

一部人類應(yīng)時(shí)時(shí)審視自己劣根性的警世箴言

43.美麗人生 VITA è BELLA, LA (1997)（意大利）

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