泰國幽默廣告篇一：論泰國廣告之無厘頭

論泰國廣告之無厘頭

有人說：“喜歡才是最重要的，而問為什么完全是多余的。”而無厘頭追求的則是這種感受的自由，一種主觀不受約束的狀態(tài)，一種基于解構(gòu)的基礎(chǔ)之上的隨心所欲。他們追求的是快樂和輕松，因此，所有會給他們帶來痛苦的因素都要被消除，所有令他們感到沉重和壓抑的東西都要被排斥。在我們?yōu)闅W美廣告的奇思妙想所驚嘆、為日韓廣告的美輪美奐所折服、為國內(nèi)廣告的大牌明星制作所吸引的時候，泰國廣告以其特有的草根美學(xué)和意想不到的幽默感與無厘頭把世界的眼光聚焦于這個中南半島上的發(fā)展中國家。自電視廣告誕生以來，電視、網(wǎng)絡(luò)等視頻廣告就以其生動形象、互動性強的特征成為廣告主爭相投放廣告的重要平臺。在泰國目前擁有14家電視臺，其中曼谷就占有6家，具備一定實力的廣告公司幾乎全都坐落在曼谷。廣告公司的集中，更是帶來了創(chuàng)意人才的集中，這就使得創(chuàng)意人才能夠有更多的流動機會，也可以促進各廣告公司、行業(yè)協(xié)會之間的交流，在更大程度上促使泰國的廣告界集思廣益，創(chuàng)造出更好的作品。近年來，從廣告的創(chuàng)意發(fā)想，到制片的創(chuàng)意執(zhí)行，泰國廣告在全球創(chuàng)意的競爭中，以黑馬的姿態(tài)沖入公眾的視野，并在世界各大廣告賽事中收獲頗豐，亞洲的前十大廣告公司，泰國就占了四個席位；而全世界獲獎最多的廣告公司，也在泰國。在這種種的榮譽背后，泰國廣告特有的無厘頭風格又是必不可少的元素之一。

美國小說家馬克·吐溫曾說：“天堂里沒有幽默，因為幽默的秘密來源不是喜悅，而是悲傷�！痹谔﹪�，幽默是逆境下的產(chǎn)物�；蛟S是因為泰國歷史上的幸運，在英、法殖民緬甸、越南的夾縫中存活；也或許是地理條件的偶然，在熱帶陽光的擁抱下，泰國人民對意外和困難，特別容易一笑帶過。在泰國，我們很少看到明星代言的廣告，他們多用真實人物或平凡小卒演出，將遙不可及的廣告拉回平民生活，引起共鳴，這與泰國文化本身所具有的包容性和豐富多彩等特點有很大關(guān)系。從地理位置和文化發(fā)展的角度來看，泰國地處亞歐大陸中南半島的南部，由于這種特殊的地緣關(guān)系，使得泰國在歷史演變的過程中正居于中國文明和印度文明外延的交匯地帶，同時受到了中國古代文明和印度古代文明的直接影響。在這種兩大強勢文化的同步?jīng)_擊下，泰國以包容的胸懷，吸收了兩大文明中的眾多精華，并且對其進行了獨具特色的發(fā)展。英國學(xué)者HG.Quaritch Wales曾經(jīng)指出，泰民族具有三大特征：就是愛獨立、包容忍讓之胸懷、吸收及融化之能力。憑借著對自身文化和生活方式的自信，以及電影工業(yè)所濡養(yǎng)出的制片水平，泰國的廣告者自信地說：“導(dǎo)演，才是我們的核心競爭力。”不需要耀眼的明星，華麗的制作，只要一個可以打動人心的，或讓你會心一笑，或讓你輕聲低泣的故

事，那就足矣。泰國廣告以質(zhì)樸的溫情來打動消費者，獲得心理上的認同，從而達到營銷效果。這種獲得消費者心理上的認同則是泰國廣告的精髓所在。

在SONY HANDYCAM女大十八變的廣告中，這種特有的泰式無厘頭敘述方式被發(fā)揮的淋漓盡致。廣告開篇，一個天真爛漫的小蘿莉在衣櫥里偷偷穿上媽媽的連衣裙高跟鞋，對著鏡子臭美，卻不想被老爸發(fā)現(xiàn)尖叫著要躲起來。老爸問小蘿莉：“愛爸爸嗎？”小蘿莉一臉天真地說：“愛呀！”老爸繼續(xù)追問：“有多愛呀？”小蘿莉又說：“跟天空一樣大的愛�！薄澳悻F(xiàn)在想做什么呀？”小蘿莉舞著手臂跳了一圈回過頭對爸爸說：“天使呀！”廣告進行到這里本以為會延續(xù)日本版的溫情路線，看著小女兒兒時純真可愛的童言童語，觀看錄像的老爸忍不住掉下幸福的淚水??可是如果這樣就結(jié)束了，那么怎么能稱之為泰式幽默呢？就在觀眾被這種純?nèi)坏娜帐綔厍榇騽�，情緒即將到達高潮頂點的時候，劇情急轉(zhuǎn)直下，接著是驚人的女大十八變，突然伸出來一只涂著黑色指甲帶著夸張的朋克裝飾的手，影片舒緩溫暖的音樂戛然而止，取而代之的是一把渾厚的嗓音：“爸，我好可愛是吧？”接著鏡頭調(diào)轉(zhuǎn)到廣告片的女主角身上——一個朋克打扮，黑唇黑甲黃頭發(fā)的胖妞身上，接著便是老爸的嚎啕大哭聲響起??HANDYCAM——美好的回憶有價值。

比起歐美內(nèi)斂低調(diào)的幽默，泰式幽默外顯而極盡夸張，以戲謔看待人生，連死亡、背叛都能透過幽默的三棱鏡變得多彩多變。泰式幽默集本土文化和幽默感于一體，在這種兼容并蓄的廣告氛圍中，幽默中常常夾雜著對人生百態(tài)的思考和無奈。泰國式幽默就像喝一碗濃濃的酸辣湯，讓你抬眉咋舌，卻大呼過癮。例如，在一篇泰國普利司通輪胎廣告中，一只小狗叼著兩只骨頭準備去和自己的女朋友一起分享，卻不想撞見自己的女友再和其他狗狗偷情，口中的骨頭不禁掉到地上，它傷心不已一路狂奔，跑到了車水馬龍的高速公路上，沖到一臺轎車前準備殉情，但高速行駛的轎車卻突然煞車，狗狗幸免遇難??原來，轎車用的是抓地力強、可隨時急停的普利司通輪胎。

“我們不在制片上競爭，我們在點子上競爭。導(dǎo)演，才是我們的產(chǎn)品” Matching Studio執(zhí)行制片Bralee再說這句話的語調(diào)中一樣保持著泰國人一貫的樂觀。為什么泰式創(chuàng)意越來越受世界各地歡迎？因為泰國人向現(xiàn)實逆境深深挖掘，卻能以幽默超越，從自卑、自嘲達到樂觀。今年五十一歲，獲獎無數(shù)的泰國奧美首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩回憶起他第一次告訴雜貨店的父親、南下曼谷求學(xué)時，搭乘電扇轟鳴、司機咆哮的公車。至今三十年公車沒有絲毫改進，他靜秀的娃娃臉上不禁浮起自嘲的微笑：“許多年前，我們自認是未開發(fā)國家沒什么值得驕傲的。在街上跌倒了，不會埋怨政府、路不平，就只是笑笑自己，先有苦難，然后我們用幽默活下來。”在泰國，人們要的是自己感同身受的東西，而這種泰式無厘頭正是以夸張的方式貼近了人們的生活。

綜上所述，泰國的廣告與其他發(fā)達國家相比，雖然缺乏雄厚的國家經(jīng)濟實力作為后盾，但由于泰國創(chuàng)意上具備自己草根美學(xué)和無厘頭幽默的特色，所以在行業(yè)創(chuàng)意水平的提升上貢獻出了自己的力量，并成為廣告業(yè)爭相模仿的對象。

泰國幽默廣告篇二：泰國廣告賞析

泰國廣告賞析 (2010-08-18 17:06:32)

標簽： 杜拉拉

升職記

泰國

廣告

賞析

幽默諷刺

文化

《杜拉拉升職記》里有著濃厚地域風情的泰國給廣大觀眾留下了深刻的印象。泰國—這個國土面積排名世界第50名的東南亞國家，有著神秘的混合宗教色彩以及迷人的沙灘風景。隨著泰國不斷向全球的推進發(fā)展，泰國廣告事業(yè)也蒸蒸日上，近幾年來，忽然崛起，在國際上獨樹一幟，吸引眾人的關(guān)注目光。追其原因，泰國廣告呈現(xiàn)出鮮明的地域特點：他們的廣告都是集本土文化與幽默感于一

體，或感人或風趣，通過“自家有的東西”和他們

獨特的表達方式來宣傳自己的產(chǎn)品。另一

方面，泰國是多民族自由宗教的國家，廣告中也經(jīng)常含有豐富的宗教色彩。 在學(xué)校的廣告欣賞課上，我們也看了許多泰國的經(jīng)典廣告，現(xiàn)在就為大家介紹一些具有典型意義的泰國廣告。

1、 人壽保險類感人廣告

丘爺爺?shù)墓适?/p>

相信很多人都看過這則廣告，淡淡的音樂中插入磁性的男聲：86歲的老人 30年從不間斷，20公里外的山上拉二胡帶一壺清湯。畫面干凈且清晰，整個故事簡單卻完整，深入人心。無論看多少遍，只要一聽到二胡的旋律響起，眼淚就會禁不住的落下。二胡凄涼的聲音響起，一種憂傷

彌

漫在四周。雖然妻子已死，但丘爺

爺依然遵守年輕時他們的誓言，日復(fù)一日地這樣做，表達了忠貞、專一的真摯情感。無論社會發(fā)展到什么程度，真正打動人的還是真情。這則廣告也就從這一方面體現(xiàn)泰國人壽保險值得信賴的思想。

文案：為了你愛的人，你的付出夠多了嗎？潛臺詞：為了你愛的人，你應(yīng)該為家人買保險。

視頻鏈

http://v.youku.com/v_show/id_XMTA0MjcwNjQ0.html

接：

Thai life insurance《my son》

純凈的童聲一起，心就忽地被揪緊了。這則廣告也是泰國人壽保險廣告中的經(jīng)典。運用ABC廣告因素中的C—chirld,全片就是孩子們唱《my son》這首歌，但是，我們都能注意到，片中的主角，這些可愛的孩子們都是非正常的孩童。有的坐輪椅，有的戴助聽器??干凈清透的歌

聲

中又夾雜著一絲無奈。片子的后

面，鏡頭移向拍攝的工作人員，移向臺下傾聽歌聲的家長。一絲無奈又憐愛的表情停留在他們的臉上。

這個年齡的孩子們本應(yīng)該無憂無慮快樂地玩耍、學(xué)習(xí)，但是，天生疾病的他們卻要忍受病痛的折磨。未來到底會怎樣沒有人知道，像歌詞里唱的：

When I was just a little girl 當我還是個小女孩，

I asked my mother 我問媽媽，

What will I be? 將來我會變成什么樣子呢？

Will I be pretty? 會漂亮嗎？

Will I be rich? 會富有嗎？

Here's what she said to me: 她對我說：

Que sera, sera, 世事不可強求

Whatever will be, will be 順其自然吧。

The future's not ours to see 我們不能預(yù)見未來。

只能順其自然，聽天由命。給人深刻的觸動。廣告本身與產(chǎn)品是否相關(guān)，已不重要，讓大眾記住這則廣告，在選擇保險時能夠想起這則廣告，這個廣告就是成功的。

視頻鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTU0NTQ3ODgw.html

2、 勵志類感人廣告—卡農(nóng)版潘婷廣告

一個從小聾啞的女孩，懷揣著音樂的夢想長大，卻經(jīng)常遭受同學(xué)的不屑與打擊。流浪藝人說：“音樂，只要你閉上眼睛，就能看見。”(close your eyes ,and you will see.)女孩不

懈努力追求，終

站在耀眼的舞臺上，聽飛揚的《卡農(nóng)》從殘破的小提琴中破繭而出，震動了所有人的心。

這是一部相當完整的濃縮版電影，伏筆，發(fā)展，轉(zhuǎn)折，高潮，典型的人物性格，激烈的矛盾沖突，可以說一切符合戲劇的元素都在本片中一一呈現(xiàn)。開場的悲劇化色彩濃烈，聾啞的小女孩和落魄的流浪藝人同樣都是悲劇的代表人物。而最后的高潮運用了很多意象化的景物，曠野，蝶化，朝陽，都預(yù)示了一個新的方向。說極具沖擊力的運動鏡頭，充滿情緒化的蒙太奇剪輯手法，和引導(dǎo)人物命運的卡農(nóng)樂曲，都給這部影片賦以激昂的史詩感。片子雖然是潘婷的公益廣告，但與宣傳的商業(yè)主體已無多大關(guān)系了，全片揭示的勵志主題：在困境中仍然能保持積極樂觀的人，才是一個真正的強者。在感性訴求中凸顯了潘婷使秀發(fā)更迷人、更自信的產(chǎn)品特征。以這樣的表現(xiàn)形式，既征服了觀眾，又把品牌推廣出去。 視頻鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XNjM1Mzg5Mjg=.html

3、 創(chuàng)意搞笑廣告

泰國汽車輪胎廣告--我想約你女兒出去

看過這則廣告有種大跌眼鏡的感覺，若不是最后出現(xiàn)的商標及文字，相信很多人不會猜到這是一則汽車輪胎的廣告。

片中文質(zhì)彬彬的男孩來家里找女孩出去玩，父親假扮成女兒跟男生出來。離開家后，男孩露出真面目，原先的書生樣子變身成了古惑仔形象，原先的車子也變成了越野跑車。原來父親早就發(fā)現(xiàn)了男孩的“圖謀不軌”---車子的輪胎，車子的輪胎式高檔的越野輪胎，怎么可能配這樣普通的車呢？所以父親才化妝成女孩的樣子去赴約，就是等男孩自己暴露出來。

一則夸張、不可思議的創(chuàng)意、搞笑廣告，說明了車胎的高檔型，合情合理。以搞笑的方式讓人們記住了這則廣告，記住了這個品牌。

視頻連接：http://v.youku.com/v_show/id_XNzU1MDYyMTI=.html泰國口香糖廣告—好利用

依舊是夸張、搞笑的風格，突出口香糖的嚼勁大。片中一老太爬到樹上去摘椰子，回身發(fā)現(xiàn)男孩在嚼口香糖，因為口香糖的嚼勁大，所以男孩的嘴巴以及身體都抖動不止。老太發(fā)現(xiàn)這個現(xiàn)象之后，就把男孩的頭綁在椰子樹上，讓男孩嚼口香糖的震動帶動樹動，把椰子震下來。合情合理，夸張搞笑，讓人印象深刻。視頻鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTExNTU5Mg==.html

4、 耐人尋味類—黑人牙膏

這則廣告曾經(jīng)引起了不小的轟動。種族歧視問題在當今依然是很嚴肅、很嚴重的

泰國幽默廣告篇三：泰國廣告專業(yè)特色

泰國廣告?zhèn)髅�，你憑什么那么牛掰�。�！

泰國廣告以獨特的創(chuàng)意和獨具匠心的制作，在亞洲乃至在世界刮起了一股“泰國旋風”。在紐約廣告獎、戛納廣告獎、倫敦廣告獎、克里奧廣告獎、莫比廣告獎等全球五大廣告獎中，都少不了泰國廣告的身影。此外，在亞太廣告節(jié)、Shots、Oneshow等頂級廣告大賽中，泰國廣告界也屢屢獲獎。本文結(jié)合一些優(yōu)秀泰國影視廣告作品，對泰國廣告的風格特點及其創(chuàng)作經(jīng)驗作一探析。

泰國的廣告一向以幽默詼諧著稱，這則廣告也不例外，動物的幽默與清潔劑結(jié)合到了一塊。

一、泰式幽默

泰國是個擁有神秘混合宗教色彩的東南亞國家，有著濃厚而獨特的地域風情。泰國廣告人立足于本國獨特的文化傳統(tǒng)，融匯廣告發(fā)達國家的經(jīng)驗，形成了一種獨特的廣告表達方式，呈現(xiàn)出與眾不同的鮮明特色。如同智威湯遜的創(chuàng)意群總監(jiān)薛瑞昌所言，“當你要拍平實、幽默、真誠的tone調(diào)，就會優(yōu)先考慮泰國。”“杰出的廣告應(yīng)該非常引人注目、令人嘆服或者令人信服，能給受眾留下產(chǎn)品或服務(wù)的長久印象�！睆V告為了引人注目，應(yīng)該在盡可能短的時間里迅速抓住受眾，并引導(dǎo)他們產(chǎn)生共鳴，而幽默正是一大法寶。泰國廣告重視幽默創(chuàng)意，但與歐美內(nèi)斂低調(diào)的幽默相比，泰式幽默外顯而夸張。泰國人善于從戲謔的角度看待人生的百態(tài)，連痛苦甚至死亡都能透過幽默的三棱鏡變得奇幻多彩。欣賞泰國廣告，猶如品嘗泰式酸辣湯，生猛的點子配上酸辣的幽默，味道鮮美而又辛辣刺激，讓人看后瞠目咋舌而又大呼過癮。

在一則泰國普利司通輪胎廣告中，一只小狗看見自己女友偷情黯然神傷，扔下叼來的兩塊骨頭狂奔到車水馬龍的公路上，沖到一輛疾速而來的大貨車前準備殉情，但一陣急剎車后，它睜開雙眼發(fā)現(xiàn)自己毫發(fā)未傷??原來，飛馳的大車用的是抓地力強、可隨時急停的普利司通輪胎。原本設(shè)計的劇情只是主人養(yǎng)了新狗，而這種背叛對一只要自殺的小狗，顯得不夠真實和強烈，于是拍攝這支廣告的導(dǎo)演塔諾在

（Thanonchai）加上更多的笑料，也注入了更多人的情感，也就成就了我們所看到的廣告版本，讓人對滑稽的情節(jié)捧腹大笑之余，又對小狗的遭遇感同身受。

美國小說家馬克·吐溫曾說過，“天堂里沒有幽默，因為幽默的秘密來源不是喜悅，而是悲傷�！痹谔﹪哪悄婢诚碌漠a(chǎn)物，在先天的苦難里，泰國人選擇用幽默活了下來。曾獲獎無數(shù)的泰國奧美首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩（Korn）樸素的話語道出泰國人的民族心事，“許多年前，我們自認是未開發(fā)國家，沒什么值得驕傲的。在街上跌倒了，不會埋怨政府、埋怨路不平，就只是笑笑自己�！碧┦綇V告創(chuàng)意之所以愈來愈受全世界的歡迎，正是因為泰國人能以幽默超越困境，從自卑、自嘲，而到豁達、自在。這種對生命的困苦和磨難的達觀，在競爭激烈、生活緊張的今天，尤其成為世人向往的灑脫和解放。

二、平民化

平民化，是泰國廣告具有強大生命力的另一重要原因。真摯的情感永遠比華麗的排場更能感人，以大眾認同取代偶像崇拜，以平民演繹取代明星代言的形式，用人情味沖淡了商業(yè)味。這種基于對社會的關(guān)懷和對人民的關(guān)愛，回歸平民化美學(xué)藝術(shù)的形式正是泰國廣告擁有強大競爭力的內(nèi)核之一。

憑借著深厚的文化底蘊、獨特的思維模式和樂觀的生活態(tài)度，以及電影產(chǎn)業(yè)滋養(yǎng)出的優(yōu)秀制片水平，泰國廣告成功地避開與歐美大制片公司的競爭，走出了一條屬于自己的低成本、高創(chuàng)意之路。在泰國廣告中少見明星、名模，而多用真實人物或平凡小卒，將生硬的廣告產(chǎn)品自然地拉進平民的生活，以引起廣大

受眾的共鳴。在美國，若拍一則幸福家庭的廣告，須有明星長相的父母親，配上名車名狗，但在泰國對美滿家庭的詮釋，就是平凡普通的祖父母對著孫子微笑、二手車加上流浪狗足矣，種種生活化的元素在廣告片中得以平常地展示，既讓消費者感覺親切真實而不矯情，又符合產(chǎn)品的大眾化定位。

泰國公益廣告《生命在于運動》，在短短的一分半鐘內(nèi)，描述了生活中的三個片段：嬌小的女醫(yī)師為神情呆滯的病人開藥，而這劑藥竟然只是一段瘋狂夸張的舞蹈；刁蠻挑剔的客人試妝半天仍未找到稱心的自然色腮紅，表情漠然的女店員用掰手腕的方式便讓她如愿以償；失戀抑郁的男子望著女友的照片抱頭痛哭，踩上凳子夠到懸掛的繩圈——并非輕生而是運動。簡單的三個場景傳達了生命在于運動的理念：運動是健康生活最重要的藥方；運動能使你的皮膚更自然；運動會給你的傷痛提供最快的慰藉。平凡的生活場景配上平凡的人物形象，使廣告更具感染力和煽動性。泰國廣告大多啟用這種平凡的演員，以樸實、自然的表演調(diào)動觀眾情感，他們的肢體語言、臉部表情和聲音技巧都沒有造作的痕跡，有些非語言性的表達更是感人于無聲之中。

三、抒情性和故事化的巧妙融合

廣告是人類溝通情感的重要工具，相當部分廣告創(chuàng)意的魅力來自消費者對廣告?zhèn)鬟_出來的對人類美好情感的肯定，對廣告?zhèn)鬟_的友誼、愛情、關(guān)懷、尊敬等人類感情的認同。為此，泰國廣告的創(chuàng)意往往植根于一個富有戲劇性的故事性框架，并充分調(diào)動各種抒情性因素，以增強廣告的感染力。

泰國的優(yōu)秀廣告不是夸大也非虛飾，而是作一定的抒情化、故事化處理，盡量使信息單純化、清晰化，加上擬人、夸張、聯(lián)想等手法的應(yīng)用，以真摯的情感和縝密的情節(jié)打動人心，使廣告更深入人心。泰國廣告里有許多這種抒情性與故事化完美結(jié)合的精彩之作，他們將消費者的情感訴求拿捏得相當?shù)轿�，搞笑廣告讓人忍俊不禁，感人廣告又如同催淚炸彈。泰國的人壽保險廣告便是一個很好的例子，對(轉(zhuǎn)載于:www.huhawan.com 蒲 公 英 文 摘:泰國幽默廣告)于宣傳這樣一個看來費力不討好的職業(yè)，的確需要一些別出心裁的創(chuàng)意�！肚馉敔�?shù)墓适隆肪褪瞧渲幸粍t感人肺腑的人壽保險廣告，磁性的男聲伴著淡淡的音樂講述：一位86歲的老人，30年來從不間斷帶著一壺清湯到20公里外的山上拉二胡。只因答應(yīng)過她的妻子，每天早上為她準備美味的清湯，為她演奏她最愛的曲子，直到永遠??畫面干凈清晰，整個故事簡單卻完整，二胡凄涼的聲音一起，淡淡的憂傷便催人淚下。雖然妻子已死，但丘爺爺依然遵守年輕時的誓言，日復(fù)一日地默默守護著那份樸素而忠貞的愛。無論社會發(fā)展到什么程度，真正打動人心的還是真情。這則廣告也就從這一方面向受眾傳達泰國人壽保險值得信賴的理念。

泰國廣告之所以具備以上種種特質(zhì)，歸根溯源還在于其獨特的多元文化。泰國的多元文化發(fā)展是一個充滿著主動性與自主性的過程，受其他類型文化意識影響的同時，既能取其精華去其糟粕，又能保持自身的獨立性。在中國古代文明和印度古代文明兩大強勢文化的同步?jīng)_擊下，泰國以包容的胸襟，吸納了兩大古文明中的眾多精華，近代又吸收了西方文明的若干精髓，并進行了獨具特色的發(fā)展，因此具有典型的東西結(jié)合的特質(zhì)。這造就了泰民族的三大特質(zhì)，堅強獨立的品格、包容忍讓的胸懷和吸收融化的能力。這種多元化的文化基礎(chǔ)，也間接地體現(xiàn)在泰國的廣告創(chuàng)作中，既有東方文化含蓄溫婉的一面，也有西方文化中樂觀幽默的一面，這就成就了泰國廣告創(chuàng)意自身的獨特：東方文化的深厚內(nèi)蘊賦予西方歡快有效的表達方式。所以在亞太地區(qū)，相比于其他國家而言，泰國的廣告創(chuàng)意總能給人帶來耳目一新的感受。

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